dita 眼镜(dita眼镜中国官网)

国际大牌眼镜掉色，正常吗？是不是正品？

今天在网上浏览一些眼镜的新闻，看到下图的询问帖，很有意思。

帖子里的内容，如标题，就是买了一副i眼镜，用不久后，发生了镜腿掉色，字迹磨损等事情，从而对眼镜是否只正品产生怀疑。

至于眼镜是不是正品，这个暂且不谈，今天我来聊一下，国际大牌眼镜（正品前提下），会不会掉色这个事情。

首先说一下掉色发生的情况，只有需要电镀的眼镜，才会有掉色的现象，比如是钛、钛合金、合金等等金属类材质的眼镜，其本身金属色是银色、铝合金色等，后期通过电镀的方式，在本色基础上电镀了表面的颜色，比如黑色、蓝色、红色等等，如下图。

（图中眼镜为合金材质，本体色大致为银色，现在镜架的金色为电镀上去的颜色）

也就是说，表面的颜色，是附着在本体颜色之上的颜色

这里先给出一个结论，不论是多么高级的电镀工艺，多么厚的电镀层，在日常生活中，比如外力损伤跌落、出汗腐蚀（镜腿）肯定会有部分颜色脱落的情况发生。这个是不可避免的，没有任何一种电镀工艺和技术，可以永远不掉色。

国际大牌的眼镜，如果是采用板材、塑胶、k金等，不存在使用电镀工艺，是不会掉色的，这里不谈。

关于电镀的质量好坏的鉴别

国际大牌眼镜价格摆在这，所以在制作工艺上，整体是处于比较精良的水平，其中顶尖的电镀工艺，是日本制的眼镜，包括但不限于日本品牌，有很多比如汤姆布朗之类的，虽然是美国品牌，但是是日本代工，电镀工艺也是很棒。

在国际大牌这个前提下，电镀质量的好坏（其实是好和更好这种区别），最直观的就是触感，顶级的电镀，用手去摸，会感到很厚实的感觉，如下图的日本ivv眼镜

其手感超级好，手感的对比，大家可以用钥匙等常见的金属制品去对比，摸摸钥匙，摸摸手里的眼镜，对比感越明显的，说明电镀的质量越好，镀层越厚。

脸大怎么办？这8个眼镜品牌让你1秒变成时髦脸！

H，下午好

又是种完草就跑的本鸡

每天都来看看本鸡的你们太可爱啦

比哈特～

最近复古眼镜风吹的hi大

很多人已经摆脱了戴眼镜笨重又难看的想法

今天本鸡就给大家推荐几个眼镜品牌

戴上去后1秒变时髦脸哦！

学院风进行到底

Zff

价位：400—800

官网、天猫可购

日本的连锁眼镜铺，在北京有专柜。主打怀旧i和学院风，很适合少女们戴。款式多样，更新快，有种眼镜届快时尚的感觉。之前还有和迪士尼的合作系列，不过本鸡觉得不太好看…

镜框hi匹配亚洲妹纸脸型，实力显脸小，而且不会显得老气横秋。

它家墨镜是今年最流行的有色墨镜款式，茶色的镜片配上塑料边抑或金属边，时髦度！

性价比王

GG

价位：300－700

各大城市商场专柜可购

就是基本款的集合，涵盖任何风格，不想要太过浮夸张扬，这家就超级适合。而且很容易买得到，基本上一二线城市的较大的商场里面都是专柜。款式实在太多，选择困难症会无从下手！

圆框复古系列

酷炫的太阳镜系列～

浪漫潮牌

JINS

价位：300－1500

各大城市商场专柜、天猫可购

JINS是日本的眼镜潮牌，从品牌理念到每一季的主题都透露着资本主义的浪漫情怀。给你们广告照随意感受一下～

款式对框架和纹理比较讲究，每副眼镜看上去的质感都很好！就是自带一种蜜汁高级感。价位浮动比较大，有贵价的系列，也有便宜的系列。但是总体来说也是买得很舒心，不肉疼的～

明星一手一副

GENTLEMONSTER

价位：1000＋

官网、北上旗舰店可购

GENTLEMONSTER是韩国的眼镜品牌，不断在韩剧和韩星街拍里面刷脸后开始火爆起来。个性的设计加上堪称艺术的店铺陈列，给这个品牌打上有格调有品味的标签。

北京旗舰店陈列

上海旗舰店陈列

有比GENTLEMONSTER更火的眼镜吗？没有！不仅韩国两大时尚i权少女和孔孝真很爱戴着它们刷脸。少女时代、全智贤、金宇彬、尹恩惠等都在戏里戏外戴着，宠爱有加呀～

PS:孔欧尼有和它家出过联名系列，孔欧尼的粉丝有兴趣的话可以留意下。

国内，啊、峰峰、教主、吴亦凡、李晨、何炅等都有频繁地翻过GENTLEMONSTER的牌。

甚至在可儿的街拍里都有它家的身影。

它家镜框和墨镜的款式时髦大胆，爱在镜框的样式和造型上下功夫，彩色透明镜片、细边粗边异形边框、圆框飞行员框……基本上哪一季流行什么样的眼镜款式，它都能告诉你。

眼镜品牌集中地

Ci

价位：1300＋

官网、各大城市实体店可购

相当于一家时髦眼镜的买手店，你想要的风格都可以在这里找到。品牌巨多，有好莱坞明星们最爱的DiEw和OivP，ThBw和LUNOR，近几年比较热门的KWk，还有德国和日本的手工眼镜。

Ci从不会错过风格独特的设计，质量和设计还要齐飞，成功俘获了本鸡的芳心。

复古风情

GLih

价位：1500+

SHOPBOP、Ffh可购

因为比例女神ER和宇博ChiFi对它墨镜的专情，才让本鸡留意到这个品牌。

GLih是一个散发着浓浓的夏威夷风的品牌，色彩缤纷，但是镜框线条和配色又有美国7080年代的复古f。虽说每个季度都会有不同主题的系列推出，但是总体感觉还是那股俏皮的复古感。

每一副都是采用来自意大利和日本的复古醋酸纤维手工制成，镜框轻盈舒适，低调爱走小众路线的亲故不妨考虑一下～

今天本鸡的唠叨就到这里啦

眼镜对近视的人来说是真的很重要

选择一副匹配舒适的眼镜就是重中之重了！

所以要购买时要考虑清楚啦

比哈特！

爱你们

种草鸡

夺下 Valentino眼镜大单的创业公司为何敢自诩奢侈品眼镜变革者？

12月初，意大利奢侈品牌Vi（华伦天奴）宣布，与瑞士奢侈品眼镜制造商AkiG签署一项十年的独家眼镜授权协议。这意味着，在明年6月底与全球最大的奢侈品眼镜巨头、意大利Lxi陆逊梯卡集团的授权合作到期后，AkiG将“无缝过渡”，立即全面接手Vi的眼镜设计、制造和全球分销业务。双方合作的第一款新产品将在明年7月（协议生效的第一个月）立即发布。

值得注意的是，成立于2019年底的Aki还是一家“创业公司”，第一家奢侈品牌客户就是Vi“同门”——同属于卡塔尔王室投资公司Mh旗下的法国奢侈品牌Bi（巴尔曼）。在Aki的官网和I、领英等社交媒体账号上，都能在非常醒目的位置看到这样一句口号：WhEvi，毫不掩饰其成为奢侈品眼镜行业变革者的野心。

在高手如林的眼镜行业，这家创立不过两年的小公司，为何一出道就接连获得奢侈大牌的青睐，其背后的操盘手究竟是谁？又采用了怎样独到的竞争策略？《华丽志》将通过本文详细拆解这位“闯入者”的来龙去脉，分为以下章节：

联合创始人：眼镜界20多年的老将+私募基金投资人洛杉矶设计、日本制造的瑞士奢侈品眼镜制造商牵手Bi，Aki如何成就出道系列？瞄准“正在转型”的奢侈品眼镜行业加速重组中的奢侈品眼镜行业联合创始人：眼镜界20多年的老将+私募基金投资人Aki由RiT和好友SRhi（曾就职于某私募股权基金）共同创办于2019年，前者目前担任集团首席执行官，后者出任创意总监。

领英数据显示，目前该公司仅有16名员工，总部位于与意大利交界的瑞士南部城市卢加诺。

公开资料中，SRhi披露的信息并不多，但RiT的过往的从业经历则十分扎实——是一位浸淫于眼镜行业20多年的资深人士，其中在奢侈品眼镜行业从业时间超过了15年。

RiT出生于意大利西西里岛，在爱尔兰接受教育，他在爱尔兰最好的大学，都柏林三一学院获得了MBA学位，这一学院于1592年由伊丽莎白女王创立。

上图：RiT

在创立Aki之前，RiT曾先后效力三家眼镜企业：H、SEw、DITAEw。

RiT在这三家企业的职位，均与销售相关，工作时长都超过四年，其中在SEw任职七年。在H，RiT成为了销售经理，离任SEw时是全球销售副总裁，在DITAEw则是总经理兼全球销售副总裁。

虽然同属于眼镜行业，但这三家公司各有专长，可以说在各自细分领域都做到了TOP。而在这三家公司的任职经历，无疑对RiT对日后选择创业方向和品牌定位，并深入到产品的生产、研发与设计等不同环节，产生了极大影响。

——H（豪雅）

创立于1941年，是日本首家光学镜片专业制造商。H从提供军用光学用品起家，战后则开始发展水晶玻璃餐具，公司基于欧美先进技术进行改造创新。发展至今，H已成为全球三大镜片制造商之一，是日本光学界的第一品牌，业界市场占有率将近一半。

——SEw

由国际知名的眼镜设计师ShiV创立，定位于“世界上最优质、最高端的奢侈时尚眼镜公司”。在20多年前开创了将眼镜打造成奢侈品的先河，“至今，SEw依旧是业界标准”，品牌官网如此写道。SEw将纯钛引入了光学眼镜行业，品牌只使用最好的镜片技术以及最上乘的材料，例如贵金属、钛、宝石和半宝石、施华洛世奇水晶等。与此同时，眼镜的生产、组装、手工修整全部在日本完成。

——DITAEw

创立于1995年，以大胆的镜框设计、与众不同的镜片形状闻名，通过时尚感和个性化给予不同的奢侈品定义。虽然是美国品牌，但DITAEw的整座工厂在日本，每一副眼镜都是匠人手工制作，镜腿上还刻有“MiJ”字样。在担任DITAEw全球总经理之时，RiT还兼顾美国设计师男装品牌ThBw品牌的眼镜制造线。

洛杉矶设计、日本制造的瑞士奢侈品眼镜制造商Aki创立伊始就锚定了奢侈眼镜行业，官网表示：“Aki意味着，无法估量的（Ii）、无价的（Pi）、值得赞美的（WhOfAii）”。

之所以在洛杉矶设计，是因为Aki找到了洛杉矶设计双人组JffSi和JhJi进行合作。这两位设计师是DITA品牌的创始人兼前设计师。有一种说法是两人打造的DITA改造了眼镜，创造出一种谨慎的奢华，奠定了“大而美”的眼镜设计美学。DITA的粉丝包括BPi、PCz等电影明星。

JffSi和JhJi也就此被认定为眼镜行业最具影响力的两位设计师。“JffSi、JhJi和我都有着20年以上的眼镜行业资历，一直以来，我都很仰慕他们的作品，他们的美学创新且经典，同时保持高水准的工艺...在DITA取得多年的成功后，他们决定在眼镜演化之路上走出下一步。很感激他们成为Aki的设计师”，RiT说道。

JffSi今年6月接受BkOi采访时表示：“JhJi跟我离开DITA后，有了一段休息的时候，然后决定为Aki打造一个系列。公司CEO（RiT）是我们原来的同事，Aki是一个全新的品牌，对我们来说也是从头开始的空白画布”。

选择日本制造，则是因为这里全球公认的高端眼镜主产地之一。据悉，Aki的眼镜由日本历史最悠久、最好的工厂之一负责生产。很多材料都是日本生产合作方专门为Aki定制，且供Aki独家使用。

RiT称，Aki日本制造的眼镜，就如瑞士手表一般——使用优质材料，产量有限，结合了传统且尖端的生产技术，时间和劳动成本耗费巨大。例如与Bi合作的首个系列中的WB，共计由777个部件组成。品牌的镜框，通常使用钛或棉基醋酸纤维素（/z），鼻托则使用轻质陶瓷。

“日本制造的眼镜代表着品质，就像瑞士制造的手表一样。在过去的50年中，日本有两个城市拥有最先进的机械和最熟练的工匠，这对于产品来说是至关重要的。这样的产品尽管生产过程可能需要更长的时间，但随之而来的是更高的质量”。

“世界上大部分的眼镜，无论是在欧洲，还是美国还是其它地方设计，都是在中国量产。我们不计工本、国际化的商业模式的优势在于，我们能精挑细选出全球最好的材料。这就是为什么我们总部设立在瑞士，这里的质朴美、高精准的工艺、高效的物流备受尊崇，加上JffSi和JhJi两位传奇设计师及日本的工厂，确保了Aki的产品具有不可比拟之美和可供长久使用的高品质”，RiT总结道。

RiT在接受FhiNwk采访时还透露，总部的选址还因为靠近集团的主要市场：意大利和法国。

牵手Bi，Aki如何成就出道系列？与奢侈品牌合作，可以称之为Aki打响业内名气的走出的第一步。2020年1月16日，Aki开通I账号，当天就宣布与Bi达成合作。

据Bi官方披露的故事，双方合作的眼镜系列在正式推出之前，产品的设计、开发等环节耗时近一年。按照最初的规划，眼镜系列计划于品牌2020年2月巴黎时装周的女装大秀正式亮相，以保证最大程度的曝光，也为双方有充足的时间来准备展示物料，例如Aki的网站页面等等。在整个眼镜系列的开发过程中，品牌创意总监OiviRi及Aki的团队密切合作。

最后，因为OiviRi对于产品爱不释手，提前在1月的男装周进行了首发。他通过品牌官网如此形容与Aki合作的首个系列：“我一眼见到他们，就决心立刻拥有”。

在合作的首个眼镜系列，大胆自信的精神在产品上得到展现，大量的黄金色与品牌创始人PiBi代表性的黄金徽章、镀金纽扣相呼应，同时在丰富的色调上与OiviRi的设计相契合。双方合作的首个产品WB，名字取自OiviRi的昵称。

回忆与Bi的合作，RiT表示：“我们多年来一直有接触。我对Bi一直很关注，他们是奢侈品行业最有趣的品牌之一，当时没有开展眼镜授权合作。他们之前的眼镜授权协议在2016年就到期了。他们深知错误授权将面临的风险。成立Aki之后，我带着两位设计师去了（Bi创意总监）OiviRi的办公室，合作就这么开始了。”

符合彼此品牌的DNA，是RiT关注的重点。他指出，以创新方式“撼动”所在的行业，基于历史底蕴和依靠顶级工匠技艺打造产品，是Aki和Bi共同的行事风格。“就像Bi一样，Aki所倚仗的是最佳品质的材料和高水平的工匠。这就是我们总部设于卢加诺，洛杉矶设计和日本生产的原因——依托全球专家团队，让我们的眼镜产品，能够完美符合Bi这类有历史又摩登的品牌。”

按照双方的目标计划，首个眼镜系列共计全球8000副，每一款生产500副，在全球的500家商店出售。据RiT透露，首个墨镜系列几近售罄，双方此后增加了光学眼镜系列。

除了合作品牌推出眼镜系列，Aki也有独立的同名产品系列。

瞄准“正在转型”的奢侈品眼镜行业以“WTThEvi”为口号，“Aki始终坚持的理念是，眼镜应该是真正的奢侈品配饰，而不仅仅是另一种时尚触感。Aki代表着我们对工艺、专业知识、品质坚定不移的承诺。伴随眼镜行业正在经历的重要转型，Aki决心要引领行业变革”，集团官网如此写道。

在行业资深人士RiT看来，当今的奢侈眼镜行业，从质量上来看，都是应该被叫做时尚眼镜的产品。“在过去，多数奢侈眼镜都是由数家独立小品牌生产，他们通常将眼镜当作是一种艺术形式。随之，这些成功的品牌被身家数十亿美元的上市公司收购，后者只是想借助这些品牌的名气，卖出去更多的较低品质产品。更糟的是，没有被收购的品牌缺乏资源对巨头抗衡，就此陨落。我们认为奢侈眼镜的这一空白市场有着独特的机会。”

“时尚眼镜则完全是另一头野兽。长久以来，大型时尚品牌都把眼镜当作是吸引消费者的入门级品类。不幸的是，眼镜一直是第三方授权的模式。结果就是设计差、质量差，所有的产品价值都在于侧边一个鲜明的品牌。幸运的是，聪明的时装屋已经意识到品牌商誉受损，现在正是改变的时候”，RiT表示。

伴随与Vi合作的敲定，新的眼镜系列将在品牌2023春夏成衣时装秀上亮相。Vi表示，新的眼镜产品将“利用最好的材料，结合历史悠久的尖端生产技术，体现Vi的高定水准”。

RiT在接受WWD采访时透露：“我们跟多家时尚屋有过磋商，他们对以（Bi）相似方式重新定位其眼镜产品线很感兴趣。”

据他所说，Aki与Bi的合作案例让时装屋们意识到，“多年来的眼镜授权业务打造的只是高销量、低品质的入门级产品，影响了品牌完整性，现在是时候调整眼镜品类，使其品质与品牌整体保持一致。很荣幸他们对此感兴趣，也期待与其他拥有相同DNA的顶级时装屋合作。”

加速重组中的奢侈品眼镜行业波士顿咨询集团（BCG）在今年早些时候发布的研究报告中称，据估计，全球眼镜行业可能会在未来两年（2021年和2022年）以7～8%的速度恢复增长，到2026年的增速将稳定在5～6%。

正如RiT的洞察，奢侈眼镜市场正经历“增长与调整”——眼镜产品线为品牌贡献的销售额占比逐渐提升，以LVMH集团、开云集团为代表的综合性奢侈品集团在加强对旗下品牌眼镜产品线的供应链整合。

2014年，开云集团创立眼镜分公司KiEw，将旗下奢侈品牌原本外包的眼镜生产和分销权收归己有，并为其他奢侈品企业提供眼镜外包服务。目前，开云眼镜从设计、开发和销售等方面，为15个品牌提供完整、均衡的眼镜产品组合。

2021年上半年，KiEw的销售额达3.83亿欧元，与2020年同期相比增长了61.8%。2021财年第三季度，在其主要市场和所有分销渠道中的表现非常强劲。今年7月，开云收购了丹麦奢华眼镜品牌Li，并表示集团仍然“非常积极”地关注收并购机会。

2017年，LVMH集团与全球第三大眼镜生产商Mi达成合作关系，共同创建合资公司Théi，从事眼镜设计和生产。LVMH集团此前持有Théi51%的股权，就在最近，LVMH收购了Théi剩余49%的股权。随后，包括Di等在内的LVMH集团旗下品牌屋，眼镜产品线逐步交由Théi负责。

与此同时，大型眼镜生产商也动作不断，包括收购、加强与规模稍小的品牌/知名人物合作，例如：意大利眼镜集团Sfi（霞飞诺）投资美国新锐眼镜品牌PivéRvx、与意大利顶级时尚影响力人物ChiFi合作；Mi集团合作瑞士钟表集团Swh（斯沃琪）旗下O（欧米茄）和Li（浪琴）品牌等。

谈及与Bi的合作，RiT在接受FhiNwk采访时直言：“没有与更成熟的大集团合作，而是选择Aki，我认为Bi看到了行业趋势，比如开云等巨头正在将旗下大牌脱离Lxi、Sfi等授权生产商。另外，我相信很多品牌都在想，‘我的授权协议什么时候到期’。还有一点，如果品牌的业务没有达到十亿美元级别，Lxi是不感兴趣的。所以，很多很多事情都在改变”。